「ミハラヤスヒロ」が三陽商会の新ブランドに参画し脱バーバリー体制のブランディングを担う

WRITER : 野田 勝

  小売業界トレンド

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2015年2月13日に、株式会社三陽商会が、新ブランド「ブルーレーベル・クレストブリッジ」「ブラックレーベル・クレストブリッジ」を立ち上げる事を発表した。また、「ミハラヤスヒロ(MIHARAYASUHIRO)」を展開する、ファッションデザイナーの三原康裕氏を、同ブランドのクリエイティブディレクターとして迎え入れる。今回は三陽商会の今後の構想を見ていきたい。

▼参照
三陽商会ニュースリリース

従来のブランドコンセプトを継承したままの「脱バーバリー」へ

スクリーンショット 2015-02-12 17.21.25

引用:Burberry

同社はこれまで、英国バーバリーグループとライセンス契約を結び、「バーバリー・ブルーレーベル」「バーバリー・ブラックレーベル」の名称でブランドを展開してきたが、昨年5月にバーバリーグループとの同ライセンス契約が延長されない事が発表され、後続のブランドに注目が集まっていた。

三陽商会はバーバリーグループと新たなライセンス契約を締結し、「バーバリー」の名称は使用しないが、バーバリーを象徴するマイクロチェックの柄や、現状のブランドコンセプトは継承したまま、今回発表した新ブランドを展開していく。

三原康裕氏は脱バーバリー体制の三陽商会ブランドを立て直せるか

スクリーンショット 2015-02-14 15.42.54

引用:MIHARA YASUHIRO

三陽商会は、2014年5月に発表した中期経営計画の中で、2016年度には営業損益が20億円の赤字となる見通しを発表している。現在展開しているバーバリーとの締結が2015年6月に失効するため、これまで同社を支えてきた「バーバリー」ブランドを失う事による売上の低下は避けられない。

そんな中、今回クリエイティブディレクターに就任した三原康裕氏は、現在国内外で高い支持を受けているファッションデザイナーで、独自のファッションブランド「ミハラヤスヒロ」を展開している。三陽商会は「三原氏の創造力およびディレクションの下、英国のヘリテージ(伝統)をベースとした「英国らしさ」と「プレミアムベーシック」をキーワードに、新たなブランド価値と「三陽品質」の魅力溢れる商品を展開していきたい」とコメントしており、脱バーバリー体制の新たなブランディングを彼に託したい考えだ。

▼参照

三陽商会ニュースリリース

EC展開などのオムニチャネル戦略推進で巻き返しをねらう

三陽商会は中期経営計画の中で、今後は多様化する消費者動向に対応するオムニチャネルの推進をしていくと発表している。2018年までにECの売上構成比10%を目指すなど、デジタルへの対応で幅広い客層を取り込みたい考えだ。

バーバリーブランドが失われる事により、売上に影響が及ぶのは確実である中で、今後は2015年中に「ブルーレーベル・クレストブリッジ」「ブラックレーベル・クレストブリッジ」のECサイトを整備するなど、変化する消費者行動に対応する形でオムニチャネルの推進を進めていき、顧客満足度の向上を目指していく。

▼参照

三陽商会中期 5 ヵ年経営計画

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