歴史的ヒットを巻き起こす、妖怪ウォッチのO2O施策とは!?

WRITER : 志積 由香子

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ポケモンを超えた?!今話題の妖怪ウォッチとは


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妖怪ウォッチは、株式会社レベルファイブが制作、販売するニンテンドー3DS専用ゲームソフトだ。2013年7月に登場して以来、小学生を中心に爆発的ヒットを産み、先日発売されたゲーム第2弾の攻略本『妖怪ウォッチ2元祖/本家オフィシャル攻略ガイド』(小学館)の売上は、9/1付オリコン週間“本”ランキングBOOK(総合)にて、週間37.5万部の売り上げとなり、首位で初登場する予定だ。今回は、妖怪ウォッチの空前絶後の大ヒットを支えるO2O施策についてご紹介する。

▼参照

妖怪ウォッチシリーズ

「妖怪ウォッチ」攻略本が初登場1位 週間売上37.5万部で攻略本としては歴代最高【オリコン】

妖怪ウォッチをもっと楽むためのO2O事例

あのようかい体操を女子高生がやってみた!

【まなこ】ようかい体操第一 踊ってみた

こちらをご覧になったことはあるだろうか。セーラー服を着た女子高生が全力でようかい体操をおどるという動画だ。なんとYoutube再生回数は1051,658回、視聴者によるコメントは254件(2014年8月30日現在)に及ぶ。日本語以外の書き込みも多く見られ、その影響力の高さが伺い知れる。

 

『テイテイ』【妖怪ウォッチ】ようかい体操第一

こちらは、同じくようかい体操を、カナダ人モデルがやってみたという動画だ。再生回数はまもなく50000回に至る勢いであり、視聴者によるコメントでは、外国人の方によるこのダンスは何なのかという質問と、かわいいという評価が目立つ。

 

妖怪ウォッチ独自の取り組み

オフラインで獲得したメダルをオンラインで管理

妖怪ウォッチの楽しみ方はゲームの中だけではない。おもちゃ屋やお菓子売り場で「メダル」を購入し、そこについているQRコードをDSやスマートフォン等から読み込むことで、自分だけの妖怪大辞典を作ることができるのだ。

特定のイベントでしか手に入らないようなメダルや、期間限定のメダルもあり、目が話せない。

妖怪メダル登録方法   妖怪ウォッチ 妖怪メダランド   バンダイ公式サイト

尚、DS以外にも、スマートフォン、フィーチャーフォンからの登録の流れも掲載されており、ユーザーをフォローする姿勢が垣間見れる。

 

▼参照

妖怪メダランドの楽しみ方

 

AR技術を活用した映画プロモーション

2014年12月には、初めての映画公開が決定している。この映画のプロモーションとして採用されたのが、AR動画技術だ。アララ株式会社が提供する「marcs」をスマートフォンにインストールし、アプリを起動させた状態で、映画のポスターやチラシにかざす。すると期間限定で特別な動画を視聴することができるのだ。

 

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▼参照

映画妖怪ウォッチのポスターを撮影すると何かが起きる

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自分だけの3Dドラえもんが動き出す!最新AR食品玩具 まとめ3選

 

まとめ

・妖怪ウォッチは、ゲーム史を塗り替える歴史的なヒットを創りあげている。

・オフラインで入手するメダルが、妖怪ウォッチのオンラインでの楽しみを支えている。

・最新技術を活かした映画のプロモーションは、大人に対しても新しい顧客体験を提供しうるだろう。

 

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VR × 妄想!現実とデジタル空間をつなぐ日本発の新技術 まとめ

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