新時代のO2Oオムニチャネルマーケティングを支えるディスプレイ技術

WRITER : 楠富 智太

  オムニチャネル

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最近、街中でデジタルサイネージを見る機会が多くなってきていないだろうか?

デジタルサイネージは、リアルに近い映像が流れていて、あたかも本物の人ではないかと見間違うほどである。これらは私たちの生活に大変身近なものとなってきている。今回は、このデジタルサイネージを構成するディスプレイのこれからとその応用方法について紹介する。

content_cancam_r引用元:電車を「感じる」サイネージ:電通報

 

LCD市場での「デジタルサイネージ」の挑戦

2014年6月、シャープ株式会社は従来のディスプレイ形状の概念を大きく変革し、多種多様なアプリケーションに応じて新しいディスプレイのデザインを提案できる「フリーフォームディスプレイ」を開発した。

近年、液晶ディスプレイは、耐環境性能やタッチパネルによるユーザーインターフェース技術などの付加価値を追求し、多種多様なアプリケーションの普及拡大に貢献してきた。加えて、昨今のアプリケーションにおいては、高いデザイン性が求められ、同社では液晶ディスプレイの薄型化や軽量化、狭額縁化などを進めている。

140618-a引用元:「フリーフォームディスプレイ」を開発|ニュースリリース:シャープ

そうした中、同社はIGZO技術の応用と独自の回路設計手法の確立により、ユーザーからの様々な形状ニーズに対応できる「フリーフォーム ディスプレイ」を開発したのだ。従来のディスプレイは、表示領域の外周部に、ゲートドライバと呼ばれる駆動用回路を配置する一定の額縁幅が必要なため、四角形状が一般的だった。しかし新ディスプレイは、このゲートドライバを表示領域内にある画素内に分散して配置することで額縁を極めて細くするとともに、表示領域にあわせた自由な形状のディスプレイを設計することができるようになった。

これにより、車載用途であれば、スピードメーターとその他のモニターを1つのディスプレイに組み合わせたインパネが実現できる。また、円形ディスプレイを搭載したウェアラブル機器や浮遊感のある新しい映像体験を実現する大型モニター・デジタルサイネージなど、デザイン性の高いアプリケーションを創出することができるだろう。これにより、新たなマーケティングのツールのひとつとして、近未来のデジタルサイネージが出現するかもしれない。

future-thumb-4引用元:IGZOテクノロジーのご紹介:シャープ

 

全てを併せ持つ次世代インパネとは?

次世代のインパネでいうと、海外事例でサンフランシスコのスタートアップNavdy社が提供しようとしている、ダッシュボードの上にに設置するポータブルタイプの車載HUD(ヘッドアップディスプレイ)ユニット「Navdy」のインパクトは大きい。

navdy-portable-head-up-display-unit-unit-transparent-screen引用元:Navdy

 

「Navdy」は、スマートフォンとワイヤレスで 通信を行うことで、ディスプレイ内に速度、燃費、行き先、曲がり角までの距離、着信、ツイートなど、様々な情報を投影できる。通話や音声認識にとるテキスト返信などの機能も持っている。

HUDにはWi-Fi、Bluetooth、加速度センサー、光センサーなどが搭載され、主な操作は音声、またはジェスチャーで行う。

基本的に既存のカーナビとは異なり、目線をフロントウィンドウから外す必要がなく、簡単なジェスチャーでタッチパネルの操作に意識を移さなくてもいいのがメリットである。これによって、視界は常に進行方向の景色を捉えたままで、運転に専念できるのだ。

「Navdy」の特徴点としては、車両自身把握している情報も合わせて表示可能なところである。ナビゲーションと速度計、その他様々な情報を一元化する功績は大きいだろう。

引用元:Navdy: Feels Like Driving In The Future

 

次世代のデジタルサイネージ

シャープの持つ技術により、自由な形状のディスプレイを設計して、尚且つそれに「Navdy」の機能を追加する。それにより、インパネ自体にイノベーションが起こるだろう。さらに、これらを活用することでディスプレイ広告も変わることが予想される。場所を問わず空きスペースにディスプレイを設置して、それにあらゆる情報を表示させる。さらにはジェスチャーによるインタラクティブな効果で、広告を個別化することも可能だ。今後もこれらのテクノロジーの発展から目が離せない。

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