ファッション×ムービーの相性はいかに!?アパレルブランドの動画事例【 2014年度版】

WRITER : Editorial department

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この記事は、アパレルマーケティング(http://www.apparel-marketing.com)より転載しております。

2013年の11月に特集した「ファッション×ムービーの相性はいかに!?アパレルブランドの動画事例」2013年のまとめでは動画を駆使したコンテンツやSNSは増加傾向に有るとの結論がでましたが果たして今年も増加傾向にあるのでしょうか?また、増加傾向にあるのなら今年はどんな動画が訴求されているのか?3つの事例と共に考えていきたいと思います。
昨年のリサーチ結果はこちら

加速するSNSでの動画訴求

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昨年以上にSNS×動画の組み合わせが多く見られます。「vine」や「Instagram」といった去年から盛り上がりを見せているSNSの他にも「Hyperlapse」といった新しいSNSもリリースされております。また、Facebook上でも動画の投稿が目に見えて増加しており
比較的画像よりも「いいね」を貰いやすい傾向にあります。もはや、動画とSNSは切っても切り離せない関係にまで来ているのではないでしょうか。

Hyperlapse

ハイパーラプスを使ってタイムラプス動画を撮影すると、映像のブレがその場で除去され、スムーズでシネマティックな動画を作ることができます。バイクに乗って、撮影した日の出を10秒の動画にしたり、野外フェスで1日撮影したものを30秒の動画にしたり、アクティブに動きまわった5キロのトレイルランニングの映像を5秒にまとめてシェアすることもできます。(参照元:ITunes)

アイテムが一切登場しないブランディング動画

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アパレル企業のブランディング動画は一般的に「アイテム訴求」「スタイリング訴求」等どこかに自社のアイテムが登場することが大半でした。しかし今回ご紹介する「nano・universe」の動画は自社商品は一切登場しません。新しく立ち上がった会員サービスのスタートを記念して、メンバーズカードとカメラを積んだ巨大な風船を上空30000メートルを超える宇宙に向けて放つという動画です。壮麗な風景と共に紹介されるサービスの数々を紹介しています。思わずアパレルの動画ということを忘れてしまう程の綺麗な風景に目を奪われます。
動画の詳細ページはこちら

低コスト×動画

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動画を撮るという行為が高く感じるハードルとして「コスト」と「手間」が大きな要因として考えられます。そこでご紹介したい動画は「BAYCREW’S」のMOVIEでみる予約商品動画です。動画内容は至ってシンプルで、商品を着用したモデルが動画に登場するだけです。ではこの動画を作るメリットは、
■予約商品を着用した動画=店頭サイズが確認できない⇒動画で着用感を訴求できる。
■撮影場所はECサイトの商品画像を撮影している横でカメラを回すだけ!
大きくこの2点が挙げられます。来期の商品にフォーカスして、着用感やサイズを動画で分かりやすく訴求することが目的です。
動画の詳細ページはこちら

まとめ

今年の動画のトレンドとしては、

■手法⇒SNSでの動画投稿は必須。

■見せ方⇒一見するとブランドが全く登場しない面白い動画。しかし動画全体ではブランディングの役割を果たしている。

■コスト⇒基本的にはコストの増額は避けられないが、アイデア次第で低コストで訴求する動画も可能。

の3点が挙げられます。

その他にも海外のハイブランドからセレクトショップ、専門店まで非常に多くの業態のアパレル企業が動画を駆使していました。今後は更にこの流れが加速して動画を駆使して会社やブランドを訴求していく手法はトレンドではなくスタンダードになる
と予想します。

この記事は、アパレルマーケティング(http://www.apparel-marketing.com)より転載しております。

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