O2Oマーケティングに新技術!QRコード、Beaconより導入しやすい「光ID」

WRITER : 楠富 智太

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最近O2Oマーケティングの施策で、よく耳にするようになったBeacon(ビーコン)だが、今回、パナソニック株式会社(以下、パナソニック)は、早くもそれに対等する新技術を開発した。

伊勢丹新宿本店で光IDを用いた情報提供サービス実施

2014年12月11日、パナソニックは、LED光源からの光に組み込んだID信号である「光ID」をスマートフォン搭載のイメージセンサーと専用アプリで高速受信する技術を開発したことを発表した。

2015年度内に同技術を用いた「光ID発信機器」の商品化を目指している。本技術の実用化に向け、三越伊勢丹ホールディングス及び伊勢丹新宿本店の協力により、一部のお客様向けにこの光IDを用いた情報提供サービスの試行体験会を実施する予定だ。また。米国ラスベガスで開催される家電イベント「2015 International CES」でも披露する。

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引用:パナソニック

従来の可視光通信方式を利用した光IDをスマートフォンで読み取る場合、専用の受光器が必要であるとともに、データ送受信速度が10数bpsと低速なことが課題になっていた。

今回のパナソニックが開発した技術を用いれば、スマートフォン専用のアプリをインストールするだけで、スマートフォンと光IDの発信機器(デジタルサイネージ、LED照明など)の間での光ID送受信が可能になる。また、従来技術の数百倍の通信速度となる数kbpsで光IDを送受信できるようになるという。

 

店舗看板やデジタルサイネージから「光ID」を発信

パナソニックが、この光IDの用途として想定しているのは、流通業界や交通業界、美術館や博物館等の展示装飾業界の3つだ。

(1) 流通業界での活用イメージ

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引用:パナソニック

例えば、流通業界であれば、LED光源をバックライトに用いる店舗看板やデジタルサイネージ等から光IDを発信する。スマートフォンでこの光IDを読み取った来店者に、Web上の詳細情報に誘導したり、クーポンを提供したりできる。従来のO2O(Online to Offline)マーケティングのかたちをさらに広げた“Online to Offline to Online”マーケティングが可能になるという。

(2) 交通業界での活用イメージ

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引用:パナソニック

交通業界では、交通案内看板の多言語化対応を補助できる。交通案内看板や構内案内図、周辺案内図から光IDを発信し、スマートフォンでIDを読み取れば、看板の中に記載しきれない数多くの言語による情報提供が、スマートフォンの画面を通して実現可能になる。

(3) 展示装飾業界での活用イメージ

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引用:パナソニック

美術館や博物館等の展示装飾業界では、展示品を照らすスポットライトから光IDを発信し、スマートフォンやタブレット端末で、その展示品の詳細情報の表示・解説を行うシステムとして利用できるとする。

「光ID」はQRコードやBeaconのリプレイスとなりうるか

パナソニックが光IDの競合技術として挙げるのが、QRコードやARマーカー、Bluetoothを用いるBeacon(ビーコン)だ。

QRコードやARマーカーなどの画像読み取り方式は、受信時に読み取り位置を合わせたり複雑な画像を認識処理したりする手間が必要になる。これに対して光IDは、スマートフォンのカメラをLED光源またはその光源で照らされた対象物にかざすだけで素早く情報を受信できる。

Bluetoothを用いるビーコンや超音波を用いた情報送信方式は、電波干渉や音波干渉を考慮しなければならない。一方光IDは、隣接する場所に複数の光ID発信器を設置し、多様な情報を提供することができるメリットがある。

今後、光IDの幅広いシーンへの活用に大注目である。

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