日本でブランディングを再構築し、

GUESS JAPANのビジネスは好調

1981年に米国ロサンゼルスで生まれたファッションブランド「GUESS」は、世界101ヶ国に約1,700店舗を展開しています。GUESSのコンセプトは「YOUNG, SEXY, ADVENTUROUS」、このコンセプトの元アパレルからアクセサリーまでを網羅するグローバルなライフスタイルブランドとなっています。

GUESSの製品は、1990年代から商社により日本でも展開されていました。10年ほど前に商社との契約を解消して一旦撤退し、2013年にGUESS JAPANを設立、再び日本に進出しました。米国本社直営となり、改めてGUESSブランドを日本で再構築しています。

2014年に直営1号店となるラフォーレ原宿店をオープンし、30代以上の人たちには懐かしいブランドとして、若い世代には新たな魅力のグローバルブランドとして認知されています。GUESS JAPANでは2018年1月時点で、国内に10店舗を展開しています。

店舗は都内を中心に路面店、アウトレット店があり、ショッピングモール内にも出店しています。おかげさまでビジネスは順調で、今後も全国で毎年5店舗ほどは増やす予定です。GUESSはファスト・ファッションではありませんが商品の入れ替え頻度も高く、店舗で売り切れが発生しても再オーダーが可能な商品もあり、特に定番品はいつでも購入が可能な点なども顧客から評判の良いポイントです。

日本では特に若い世代から支持されており、GUESSのコンセプトである「YOUNG」の商品がよく売れています。今後は「SEXY」のブランディングを強化することが課題です。またデニムから始まったGUESSとしては、DNAとも言えるデニム製品の認知度をさらに上げたいとも考えています。